Facebook es primera opción de logins sociales, pero Google está muy cerca
14 January, 2015
category: Seguridad en Internet
Cambios en el horizonte para logins sociales en 2015
Facebook está a la cabeza con el 43% de los consumidores que utilizan logins federados y escogen esa red social, pero Google le sigue con el 40%, según una investigación de Jarain. Los dos mayores jugadores de este espacio seguirán compitiendo en 2015, ya que se espera que ambos realicen algunos cambios significativos en sus identidades federadas.
El motor gigante de búsqueda ganó un 6% del total de logins sociales en el cuarto trimestre de 2014, luego de un descenso del 3% entre el segundo y tercer trimestre. Esto también representa el mayor incremento de trimestre a trimestre en logins empleados en todos los sitios, para cualquiera de los principales proveedores de identidad en el transcurso de dos años. El ascenso de Google puede atribuirse al incremento de su ubicuidad — la gestión de cuentas de Gmail, Play, Android, YouTube y Google+ se realiza con una identidad única (one-stop) — de modo que ahora los consumidores escogen esta opción para gestionar también otras cuentas.
Janrain predice que las cifras van a ser aún más cerradas en los próximos trimestres cuando Facebook migre a su nueva versión de aplicación introduciendo controles línea-a-línea y la opción de login anónimo. La red social también ha renovado su enfoque respecto a la privacidad de los datos del consumidor, lo que puede ayudar a Facebook a recuperar algo de la participación en el mercado que perdió en el último trimestre.
En cuanto a los demás proveedores de identidad, hubo poco cambio en su participación total en el mercado, pero se produjeron algunos cambios dentro de algunos mercados verticales. LinkedIn experimentó un salto importante en los sitios web B2B en el trimestre, incrementando su participación en el total de logins de 29% a 35%.
Posiblemente las compañías B2B están comenzando a entender el beneficio que resulta de ofertar LindekIn como opción de login social, que incluye datos profesionales tales como los cargos ocupados y una dirección verificada de correo electrónico. Por ello tanto Facebook como Google perdieron un 3% de participación en este espacio.
Los sitios web de marcas de consumo también experimentaron cambios este trimestre. En un área que según se alega sirve al mayor número de clientes objetivo, la participación total de Google de logins sociales dio un salto de 7% a 38% en el cuarto trimestre. La participación de Facebook disminuyó un 3%, de 52% en el tercer trimestre a menos de la mitad del total de logins con un 49% en el cuarto trimestre.
Janrain predice que hay algunos cambios significativos en el horizonte para los logins sociales en 2015, y se espera que Facebook y Google introduzcan algunas modificaciones importantes. Facebook va a solicitar a los que consumen identidades de usuario que se sometan a una auditoría que les pedirá explicar qué información están recogiendo y por qué. Facebook tendrá entonces la autoridad para negar acceso a información si consideran que racionalmente no se justifica.
Google también está en preparativos de desautorizar su login Google el 20 de abril, a favor de una opción universal Google+. Si un sitio está utilizando Google como opción de login social, debe migrar al proveedor de identidad Google+ dentro de la aplicación que uno tiene antes de la fecha de expiración para asegurarse que ese login no falle.