Facebook se recupera, indica informe sobre login de redes sociales
10 April, 2015
category: Seguridad en Internet
El proveedor de gestión de identidad Janrain publicó su informe de login social del primer trimestre. Cuantifica las cuentas específicas de medios sociales — Facebook, Google+, LinkedIn, etc. — que los individuos deciden utilizar como credenciales en otros sitios federados que aceptan el login social. Los datos cubren medios, entretenimiento, B2B (empresa a empresa), marcas, música, juegos y sitios comerciales.
El informe muestra que los móviles impulsan la mayor parte de las tendencias.
Algunos aspectos destacados del informe:
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Facebook está recuperando el terreno perdido en el último trimestre de 2014, con un crecimiento del 9% en marcas comerciales y 11% en B2B.
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Después de dominar la vertical B2B vertical con una participación del 35% de los logins sociales en el cuarto trimestre, los logins de LinkedIn disminuyeron en un 10% y Facebook tomó la delantera.
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Google+ sufrió una reducción general del 6% respecto al trimestre anterior, ampliándose la brecha respecto a Facebook con un 8%
“El alza de Facebook en los sitios web B2B puede indicar la aceptación de los consumidores en vincular más las identidades profesionales con las personales”, plantea Jamie Beckland, vicepresidente para marketing de Janrain. “Además, la participación general de Google ha declinado en todas las verticales, y seguimos observando volatilidad entre Facebook y Google. La preferencia del consumidor parece estar dividida entre los dos”.
Una inclinación creciente a mezclar las identidades personales y profesionales puede ser la explicación del porqué los logins de LinkedIn han disminuido, mientras que Facebook gana terreno. “Ahora se requiere el marco de aplicación v2 de Facebook, que incluye controles línea a línea”, señala Beckland. “Sabemos que los consumidores prefieren controlar los datos que comparten con las marcas. De modo que esto puede ser una temprana señal de que los controles línea a línea tienen éxito”.
Beckland señala que esto implica que los consumidores tienen diferentes preferencias respecto a medios sociales en dependencia de la situación, y las marcas tienen la responsabilidad de mantenerlos involucrados. “Los consumidores esperan obtener un valor si comparten sus datos con las marcas, y los controles adicionales de Facebook refuerzan esto”, dice Beckland.