Facebook gana terreno como principal login de medios sociales
18 July, 2014
category: Seguridad en Internet
La fatiga de las contraseñas está haciendo que más internautas se registren en varios sitios empleando sus identidades de red social. Más de la mitad lo estamos haciendo, dice en un informe Janrain, proveedor de gestión de identidad. En los últimos cuatro años la tecnología de login social se ha convertido en una oferta popular en más sitios web.
El informe del segundo semestre de 2014 llegó a la conclusión de que Facebook está ganando terreno nuevamente como el sitio social preferido para conectarse, luego de haber sufrido un continuo descenso durante los últimos seis trimestres. Durante ese mismo período Google incrementó constantemente su participación.
Aunque otras redes sociales están muy por detrás de estas dos, que son las principales, LinkedIn tiene un 30% de participación como login social en los sitios de negocios entre empresas (B2B). Las identificaciones de Amazon y de Instagram tienen un 10-25% de participación en los sitios en que están habilitadas.
Jamie Beckland, vicepresidente de Marketing y Éxito del Cliente de Janrain, dice que los consumidores están cada vez más satisfechos con la idea de utilizar en múltiples sitios su login de medio social preferido. “Comienzan a entender mejor los beneficios de privacidad y seguridad, y también comienzan a comprender los beneficios en la experiencia del usuario”, añade.
A esto contribuye que más sitios están brindando una mejor explicación de cómo utilizan los datos personales. “En la pantalla de autorizaciones han buscado nuevas formas – especialmente en los últimos 18 meses – para informarle al usuario qué información está siendo compartida”, explica Beckland.
Por ejemplo, recientemente Facebook ha comenzado a ofrecer a los consumidores un control línea por línea. “De esa forma se tiene la posibilidad de marcar o desmarcar cualquier dato específico que se quiere compartir con la marca”, señala Beckland. “Es interesante que cuando Facebook anunció esa posibilidad es que comenzó realmente a recuperar participación en el mercado”.
Beckland piensa que esto puede ser un indicador de que los consumidores tienden a confiar en sitios que les permiten controlar el empleo de sus datos personales. “Twitter es interesante porque da muy pocos datos sobre el usuario”, dice Beckland.
Twitter sobrepasó a Yahoo y se convirtió en el tercer sitio más popular como login de medios sociales en el segundo trimestre. “Ellos han mantenido la idea de que van a ofrecer un modo de compartir datos diferente de otros proveedores de identidad, y esto – al menos en este último trimestre – les resultó provechoso”.